60多年前，紅點獎誕生於德國，由歐洲（zhōu）聲望最高的設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen在埃森設立（lì）；60多年後，紅點獎已經成（chéng）為“工業設計界的奧斯卡”，每年都有7000餘家企業參與評選，其標誌性紅色（sè）logo也深入人心，成為全球最（zuì）高設計水準的象征。
如今，帶有紅色logo的紅點獎獎杯，已經成為（wéi）全球知名品牌必爭的榮譽。大到保時捷、法拉利跑車，小到AirPods耳機、寶格麗腕表，都曾登上紅點獎榜單。而大多數人（rén）不知道（dào）的（de）是，在所有帶著紅色logo的獎杯中，有一座獎杯最稀有（yǒu），那就是獲獎率低於1%的“紅點至尊獎”。由於含金量極高，這座（zuò）獎杯也（yě）是設計界公認的“金色獎杯”。那麽，在紅點（diǎn）獎68年的發展史上，都有誰拿下了這一稀有獎項（xiàng）？
獎項稀有：評選嚴（yán）苛，難度升級
1955年，歐洲著名設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen在德國埃森設立了紅點獎，曆經幾十年發展，已經成為全球設計界的頂級大獎，與德國IF設計獎、美國IDEA獎並稱為世界三大設計獎。
紅點（diǎn）獎主張“促進環境和人類和諧的設計”，並致力於（yú）將獲獎的設計概念轉化為商品，為獲獎創意（yì）和商業化合作搭橋牽線。獎項體係完整、覆蓋麵廣（guǎng），競賽項目由產品設計、傳播設計和概念設計三個部分組成。
在（zài）評選標準上（shàng），紅點獎的規則也極為嚴苛，隻有上市不到兩年的產品才具（jù）備參選資格。公開信息顯示，每年約有6000件產品申（shēn）報，但最終獲獎者卻寥寥無幾。也正因如此（cǐ），紅點獎被公認為國際（jì）性創意和設計的象征。贏得紅點獎，對產品而言意味（wèi）著外觀（guān）及質感獲得了權威認證（zhèng），對設計（jì）師（shī）來說則是引以為豪的殊榮。
可以說，能夠登上紅點獎榜單的產品，無一（yī）不是各領域的工業設計標杆。那麽含金量最高的“紅點至尊獎（jiǎng）”，究竟（jìng）花落誰家？
產品稀有（yǒu）：贏在設計，更贏在體（tǐ）驗
近幾年，每一屆“紅點至（zhì）尊獎”的獲獎名額僅有7-9席（xí），隻有各組別中最優（yōu）秀（xiù）的產品才有機會拿下這座“金色獎杯”。
2019年，蘋果Apple Watch Series 4、蔡司ZX1數（shù）碼相機、法拉利蒙紮SP1跑車等上榜，其中Apple Watch Series 4曾被《紐約時報》認為是幾年內可穿戴設備的一項至關重要的（de）進（jìn）展。
2020年（nián），寶馬Concept i4電動汽車、Telar係列座椅等上榜。同時登（dēng）榜的共有4款椅子（zǐ），均主打舒適性，體現了紅（hóng）點獎對產品實用性的關注。
2021年，瑪莎拉蒂超（chāo）跑MC20、索（suǒ）尼數碼相機等上榜，其中MC20代表著瑪莎拉（lā）蒂闊別37年後重返（fǎn）賽道，其裏程碑意義不言而喻。
2022年，Airpeak S1無人機、蘋果AirPods 3等上榜。作為蘋果的第三代AirPods產品，AirPods 3顛覆了（le）前兩（liǎng）代的（de）經典設計，在舒適性、便攜性上有了（le）較（jiào）大提升（shēng）。
2023年，法拉利Purosangue跑車、蘋果Studio Display顯示器等上榜。其中Purosangue是法拉利（lì）旗下首款SUV車型，盡管售價498萬（wàn）元，需求依然遠超預期，一經發布便累計了大量訂單。
顯然，汽車、家居、數碼已經成為“出鏡率”最高的三大品類。而這也是與消費者生（shēng）活息息相關的（de）三大主流行業。
理念稀有：從產品引領（lǐng），到生活方式引領（lǐng）
曆年獲獎榜（bǎng）單還透露了一個（gè）重（chóng）要信息：除了經常上（shàng）榜的行業，還有頻頻上榜的品牌。以家電行業為例，國際高端家電品牌卡薩帝2008年首（shǒu）次出征紅點（diǎn）獎，就斬獲了最（zuì）稀（xī）有的“紅（hóng）點至尊（zūn）獎”，這也是國內冰箱行業（yè）首次登上紅點獎的最高（gāo）領獎台。
首次獲獎（jiǎng）的卡薩帝意式三門冰箱，以外部的金屬把手，在千篇一律的單色係冰箱中脫穎（yǐng）而出。內部設有（yǒu）可折疊酒架、雙抽屜冷凍室（shì），配合多溫區溫控，可釋放冰箱底部空間，實現不同食材的存儲（chǔ）需求。值得一提的是，這款冰箱還為中（zhōng）國家（jiā）電行業捧（pěng）回了（le）首座IDEA大獎。
此後15年（nián）間（jiān），卡薩帝也多次榮膺（yīng）紅點獎、紅點傳達設計獎，累計獲獎超過50次。每一件（jiàn）獲獎產品（pǐn）的設計思路都始於用戶需求，最終也用於回饋用（yòng）戶（hù）。像2018年獲獎的F+自由嵌入式（shì）冰箱，就是針對傳（chuán）統冰箱嵌入櫥櫃後使用不便的（de）用戶痛點而生，開啟了冰箱史上的“自由（yóu）嵌入”時代；還有2022年獲（huò）獎的中（zhōng）子和（hé）美洗幹（gàn）集成機，充分考慮到了女性用戶（hù）的平均身高（gāo），將原本超過170cm的雙（shuāng）筒疊加（jiā）高度調整為150cm，更方（fāng）便（biàn）女性用戶操作上筒（tǒng）、取放衣物。
比頂級（jí）大獎更稀有的，是一個品牌對初心的堅持。在（zài）卡薩帝看來，與權威大獎相比，用（yòng）戶認可度才是最高評價標準。因此，卡薩帝在17年的發展曆程中，始終堅持以用戶為（wéi）中心的核心理念，經曆（lì）了高端產品引領、高（gāo）端品牌（pái）引領、高（gāo）端場景引領後，又於今年6月啟動（dòng）全新品牌升級，開啟高端生活方式（shì）引領（lǐng）的新時代。基於此，卡薩帝也具備了實現高端生活方式引領、進一步拓展增長空間的實力，有望帶（dài）動行業協同發展，進入良性競爭的新賽道。
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